2016 n’a pas été une bonne année pour Apple. Après plusieurs années de forte croissance, les résultats de l’entreprise sont en baisse et pire, les ventes de l’iPhone ont baissé pendant plusieurs trimestres consécutifs . À cela s’ajoute l’annonce de nouveaux produits qui déçoivent et le tâtonnement de l’entreprise pour trouver de nouveaux relais de croissance.